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剛剛（指2011年初）執行完一個項目的發布工作，無論是各搜索引擎新聞搜索，還是各搜索引擎網頁搜索，還是網站本身的瀏覽，效果都非常不錯。

可以說，這個項目，是使用一篇新聞營造網絡品牌聲音確實不錯，遠超網絡新聞發布及格線之上的執行。但這執行，卻是費了一番說服力。

客戶剛找到我的時候，其實只想溝通發布四家：新浪，搜狐，網易和騰訊。就是四大新聞門戶網站唄。而且他認為，這四家門戶，只要能夠溝通發布了一二家，就可以了，宣傳效果就達到了。其實，這是一種很大的誤區。

第一個問題：瀏覽率沒法量化。雖然我們都知道，發布新聞，不管是娛樂，還是資訊，財經，生活等等，點擊率肯定會有的，但這個點擊率卻無法量化呈現，關鍵是，你也看不到啊。

在頻道首頁以下的發布方式，主要包括四級頻道，列表入口和一條鏈接三種方式，點擊率的量化，更沒法判斷。僅靠四大門戶網站的忠實用戶群，難以形成品牌聲勢。

第二個問題：瀏覽新聞方式的變化。隨著搜索引擎和自媒體的高度發展，由以前較單一的到四大門戶或別的門戶看新聞的人群，已逐步有了轉變，很多網友直接到搜索引擎搜，更多的網友，直接看各類自媒體網站精準推送的新聞，這種新的方式去看。

目前（指2008年中），按照國內互聯網中心較權威的數字，看新聞的網友，已經有54%靠搜索引擎，而這個數據，只是2010年12月底，按保守估計，目前至少達到60%以上。

第三個問題：網絡傳播，先有量，然后有質。搜索引擎新聞源收錄，也同樣是這個問題，一般情況下，發布十家搜索引擎新聞源，才能夠換得搜索引擎新聞2-4家收錄，搜索引擎網頁4-6收錄。如果這個量上不去，一般損失60%的潛在點擊率。

因此，我給出客戶，發布6家全國級門戶，6家全國級行業門戶，5家地方級門戶和3家全國級時尚門戶的建議。并且，這些網站，都是各搜索引擎收錄非常棒+自身流量較好+用戶群較核心精準的網站。

客戶接受了我的建議，最終達到了更好的發布效果。我想，要做網絡公關廣告和推廣的時候，不能說是客戶說什么就做什么，我們要從最大化客戶的出發點出發。如果有更好的方案，相信每個人都會接受。

客觀來講，這個經驗，對于汽車、手機、醫藥，乃至整個快消品和奢侈品行業，已經是常識。對我們網絡文學行業，卻是需要剛開始學習的知識，這也直接導致，網絡文學雖然備受億萬人眾關注，但實際上，網絡文學行業企業，卻在整個互聯網上，聲量甚微，沒有正常意識的網絡公關廣告意識。

客觀來講，網絡文學行業企業網絡公關廣告事務，剛剛開始，剛剛起步，任重而道遠。

董江波網絡文學評論專著《網絡文學十六講》，歡迎收藏閱讀，以及投推薦票。